Roser Roca: «Néixer i créixer al Pallars ha estat decisiu per definir qui sóc avui, personal i professionalment»

Roser Roca Tohà (Tremp, 1982) és un dels grans referents del talent pallarès al món. Amb més de 20 anys de trajectòria internacional en el sector aeroespacial, des del 2022 ha estat la Directora General i CEO d’Airbus GeoTech, fins que fa unes setmanes ha estat nomenada Responsable d'Estratègia a Airbus Defence and Space. Inclosa per Forbes entre les dones més influents de Catalunya i guardonada amb el Premi Ap!Lleida 2026, la seva carrera és sinònim d'èxit i lideratge en un sector altament tecnològic.

 
El passat 28 de maig, Roser Roca va ser la convidada d'honor de la 11a Trobada Pallaresa a Barcelona, organitzada per PallarsActiu. Aprofitem la cita per parlar amb ella sobre la seva brillant carrera mundial, el futur del territori i el valor de mantenir vives les arrels.

- De Tremp al món: Com recordes els teus inicis al Pallars i de quina manera creus que créixer en un entorn com el nostre ha influït en la teva determinació per arribar a ser CEO d’una filial d’Airbus?

- Néixer i créixer al Pallars ha estat decisiu en definir qui sóc avui, tant com a professional, com a persona. El medi rural et dona molts valors que s’inculquen des de que som petits: el sentit de formar part d’una comunitat, l’ajuda mútua, l’esforç i el treball dur, la superació d’entrebancs i la perseverança. Recordo passar tots els caps de setmana a la masia dels meus padrins, als Masos de Llimiana. Vaig poder observar i aprendre alguns d’aquests valors: venien els veïns a portar tomates, la meva padrina els hi portava conill guisat. Quan una família matava el porc, els altres anaven a ajudar. Quan pedregava et destrossava la collita, t’alçaves al dia següent amb la mateixa determinació i tornaves a començar. I sobretot: t’arremangaves les mànigues cada dia sense queixar-te! 

Quan assumeixes un rol de lideratge, que sigui a una empresa gran o petita, és fonamental que aquests valors d’equip, de recolzament mutu, de lluita, de no baixar els braços quan les coses no van com haurien d’anar, son claus. Tenim molta sort de ser al Pallars, n’hauríem de ser més conscients!

- Després de viure i treballar en cinc països diferents i liderar projectes a Amèrica, Àsia i Àfrica, què sents quan tornes a casa per participar en la Trobada Pallaresa que organitza PallarsActiu?

- Diuen que costa molt ser pregoner a la teva terra, però jo no ho he viscut així. Aquests 18 anys a l’estranger, en realitat m’han apropat més a casa. Quan vas tornant, ho vius tot més plenament, amb més consciència. Aprecies detalls, moments, amics, veïns, que potser abans se t’haurien passat per alt.

Si dins d’Airbus sóc una directiva, aquí al Pallars segueixo sent la Roser de sempre. El Pallars és el meu secret d’autenticitat, aquí segueixo sent la filla del mestre Roca!

Sóc la que busca casals d’estiu per la seva filla i parla amb altres pares, la que va a la FoodFest de la Fira del Corder, la que va a caminar pel llac de Sant Antoni i la que s’alegra quan un nou restaurant obre a Tremp, o quan hi ha una nova ruta de Lo Podall!

Poder tenir l’oportunitat de fer el pregó de la Festa Major de Tremp, estar al consell de Pallars Actiu, ser ambaixadora de les Jornades per a l’Excel·lència a Esterri, o ser la ponent de la Trobada Pallaresa d’enguany, m‘omple d’orgull i emoció. Per molt que estigui acostumada a fer xerrades davant de públics (dins del meu àmbit professional), són les xerrades a casa, amb la meva gent, les que em posen més nerviosa!
 
- Lideres el negoci digital d’Airbus en l’àmbit espacial a Espanya. Com explicaries a un veí o veïna de Tremp quina és la missió diària d’Airbus GeoTech i com impacta en la nostra vida quotidiana?

- Començaria dient que l’accés a l’informació és fonamental per la nostra vida de cada dia. Igual que Pallars Digital acosta l’actualitat pallaresa als seus habitants, Airbus GeoTech ofereix informació, en forma d’imatges preses des d’un satèl.lit, al món.

A Airbus Space Digital operem una constel·lació de satèl·lits d’observació de la Terra. No només configurem els satèl·lits per capturar imatges del lloc i el moment que necessitem, sinó que un cop rebudes, les processem i treballem per extreure'n la informació que permet fer una presa de decisions, pels nostres clients. Com us podeu imaginar, estem en plena acceleració, gràcies a la IA, que ens permet ser molt més ràpids i eficients en aquest tractament d’imatge.

Les nostres imatges i serveis van servir, per exemple, per oferir recolzament durant la DANA a València, durant incendis forestals per ajudar els Bombers, o també per fer la planificació del territori amb l’Institut Cartogràfic i Geològic de Catalunya (ICGC). També treballem per l’estranger en països d'Àsia, Amèrica Llatina i Àfrica, on per exemple recolzem els esforços de desenvolupament econòmic d’alguns països.

Per altra banda, al nostre equip de Barcelona, a part d’aquesta tasca amb satèl·lits, som pioners mundials pel desenvolupament d’una tecnologia disruptiva coneguda com HAPS (High Altitude Pseudo-Satellites). Son híbrids entre satèl.lits i drons, que operen a l’estratosfera, que no nomès ofereixen gran resolució d’observació a 18cm, sinó que s’afegeix també un component de vídeo a temps real.

- Enguany has estat la convidada d’honor de la 11a Trobada Pallaresa. Quin missatge principal has transmès als professionals i emprenedors que hi han participat?

- Que des del Pallars, ens ho hem de creure més. Tot és possible des del Pallars. Tenim força, educació, autenticitat i molta empenta. Sovint ens sentim petits, que sóm menys que altres regions. El nostre handicap no podem ser nosaltres mateixos! Hem de treure pit quan parlem de la marca Pallars. Que se’ns vegi segurs, orgullosos i convençuts del que som i representem.

Hem de centrar-nos en allò que ens fa únics, on tenim una posició de poder oferir productes i serveis amb un avantatge de mercat. Quan natres ens ho creiem, i en parlem, els altres ens admiren.

- El Pallars sovint lluita contra el despoblament i la falta d’oportunitats tecnològiques. Des de la teva visió experta en innovació, quines oportunitats creus que ofereix la digitalització per al desenvolupament econòmic de les nostres comarques?

- Des del Pallars, podem emprendre en negocis a nivell global, per exemple en el sector digital. Com podem fomentar, per exemple, la creació de Hubs d’Innovació digitals? I si en féssim un al CITA? Una empresa operant en 100% en remot per exemple en Headhunting, pot operar igualment des d’aquí que des d’una gran ciutat. O una empresa de data analytics, o de IA. 

Podem fer desenvolupament tecnològic apropat als sectors ramaders i agrícoles per augmentar-ne la productivitat. Tenim un sector vinícola en emergència, amb un molt bon reconeixement. Tenim una gastronomia fantàstica. Hem de construir al voltant de tots aquests serveis i productes de gran valor afegit i de qualitat

- Al llarg de la teva carrera has rebut premis com el DonaTIC o el reconeixement de Forbes. Com a dona referent en el sector aeronàutic, què els diria a les noies joves dels instituts del Pallars que somien amb carreres científiques o tecnològiques?

- Primer, que les somiïn, perquè no en tenim massa desgraciadament amb aquest somni tecnològic. Si volen canviar el món, la tecnologia és la manera més clara de contribuir-hi. Només cal veure com la IA està revolucionant la nostra vida. El pròxim capítol serà segurament el Quantum.

Aquí tenim escoles i instituts amb molts bons professors: seguim el seu lideratge per apropar-nos a la tecnologia aplicada. Necessitem començar a treballar casos pràctics des de les primeres edats. No podem esperar a la decisió als 16 anys!
 
- Has passat per Tolosa, Washington DC o Munic. Què té el Pallars que no hagis trobat en cap d’aquestes grans capitals mundials?

- El xoriç, el corder i la seva gent (somriu). A part d’això, m’agradaria recordar que l’autenticitat és un valor primordial en el desenvolupament tant personal com professional. L’hem d’utilitzar de manera conscient. Costa massa intentar ser algú que no ets, i no és efectiu.

- Has estat guardonada recentment amb el Premi Ap!Lleida 2026. Què significa per a tu ser reconeguda a la teva pròpia terra després de tants anys d’èxits internacionals?

- Molt orgull, emoció i responsabilitat. Responsabilitat, perquè espero que amb aquesta visibilitat hi hagi encara més pallaresos i pallareses que es puguin inspirar amb aquesta trajectòria, i que s’animin a tenir determinació per aspirar on no s’atreveixen avui.

La gala dels premis AP!Lleida d’enguany, amb la visibilitat de la Casa Reial, va posar Lleida al punt de mira. El protocol, la Seu Vella, les reunions… tot va ser impecable i amb un alt nivell. La cobertura va anar més enllà de les nostres fronteres. Em van arribar missatges d’arreu del món!

Des d’aquí m’agradaria agrair la gran tasca de la Laia Rogel, Presidenta d’AP!Lleida, per a tenir la determinació i l’ambició de portar aquests premis a un nivell tan alt. Per cert, sabeu que la Laia Rogel està casada amb un trempolí?

- La Trobada Pallaresa busca "reconnectar i fer xarxa". Creus que existeix un "estil de lideratge pallarès" o certs valors propis del nostre territori que t'hagin ajudat a moure't en entorns tan competitius?

I tant! L’autenticitat, la vulnerabilitat, la perseverança, el treball dur i el sentit de comunitat. Valors que tot líder d’avui hauria de tenir.

- Quan la Roser Roca aconsegueix desconnectar dels satèl·lits i la connectivitat aèria, quin és el seu racó preferit del Pallars per perdre's i carregar piles?

- Sense cap dubte: la Masia Mateu de l’Agustí als Masos de Llimiana! La masia de generacions de la meva família, on tantes hores d’infància vaig passar amb la meva germana, pares, padrins i oncle. Allí, sento que es para el temps i que tots els voltants segueixen com abans. 

Des d’allí, rodejat de natura, veus el Pallars a 360 graus: el poble de Llimiana dalt del penya-segat, el llac de Cellers, el castell de Mur, el Montsec, els Pirineus nevats...

Encara sento el padrí que mirava el congost del Montsec entre Ares i Rubies, per predir el temps, ignorant lo que el Francesc Mauri deia a la previsió del temps. El padrí no s’equivocava mai.

Un lloc que abans vivia al ritme frenètic del treball del camp i el bestiar, i on ara respires l’infinit i la tranquil·litat.

- Finalment, què creus que li sobra i què creus que li falta al Pallars?

- Ens falten més comunicacions, físiques i digitals. Un factor determinant pel nostre desenvolupament tecnològic és que les nostres carreteres ens permetin anar més ràpid arreu, igual que la banda ampla que hauria d’arribar arreu.

Ens falta més consciència que estem asseguts sobre un territori natural únic, i que l’hem de protegir. Tinc particularment por als incendis forestals, tremolo quan arriba el mes de juny. 

Em pregunto si els nostres boscos estan protegits. Fem neteges periòdiques? Tenim tallafocs naturals, pistes forestals lliures i punts d’aigua propers?

No ens sobra res. Som qui som, seguim sent orgullosos de ser pallaresos.

Altres notícies que et poden interessar