El Govern aposta per aconseguir un turisme actiu tot l'any al Pirineu

L’Agència Catalana de Turisme (ACT) destinarà enguany 1,7 milions d'euros a reforçar el turisme dels Pirineus de Catalunya. La inversió vol servir per potenciar la marca Pirineus i millorar la comercialització del territori per aconseguir el repte de la desestacionalització de la destinació.

Pel Govern, els Pirineus són un eix clau en l’aplicació de l’estratègia global de màrqueting de Catalunya que pretén aconseguir un millor turisme passant "del volum al valor", generant un impacte positiu al territori i distribuint millor els fluxos turístics al llarg de l’any.

Entre les accions més destacades s’inclouen el programa de promoció Pirineus de Catalunya, la campanya de neu, l’organització del congrés internacional AdventureELEVATE Europe 2026 a la Val d’Aran, i la partida destinada a comunicació i promoció del projecte europeu EnjoyPyr, una iniciativa transfronterera que impulsa quatre grans rutes circulars i transversals pels Pirineus.

Aquesta aposta busca consolidar els Pirineus com una destinació turística oberta tot l’any, més enllà de la temporada d’hivern i d’estiu. L’objectiu és potenciar productes vinculats al turisme actiu i de natura, la gastronomia, la cultura, el benestar i les experiències sostenibles, contribuint així a la desestacionalització i desconcentració de l’activitat turística.

Coincidint amb la cloenda de l’AdventureELEVATE Europe 2026, la Val d’Aran ha acollit una nova edició de la jornada InterPirineus, la trobada anual del sector impulsada per la marca Pirineus de Catalunya. La jornada ha reunit més de 100 empreses, entitats i professionals en un espai de treball per compartir dades i tendències, generar noves oportunitats de col·laboració i reforçar la competitivitat de la destinació Pirineus.

La celebració de l’AdventureELEVATE Europe 2026 a Viella ha representat una oportunitat estratègica per posicionar internacionalment Catalunya en el segment del turisme actiu i de natura, segons l’ACT. La seva celebració a l’Aran vol contribuir a reforçar la projecció internacional de la destinació i a generar noves oportunitats de negoci i comercialització per a les empreses catalanes.

Altres notícies que et poden interessar